Tech

Làm thế nào để chuẩn bị cho sự gián đoạn viết của AI trong tiếp thị nội dung


Các tiếp thị nội dung ngành công nghiệp đang chứng kiến ​​một sự thay đổi mô hình.

Tìm kiếm cho từ khóa “AI copywriting” đang có xu hướng tăng trên toàn cầu. Trên Google Xu hướng, từ tháng 12 năm 2021 đến nay (tháng 8 năm 2022), cụm từ tìm kiếm đã duy trì xu hướng tăng.

Cũng có xu hướng cùng với nó là các từ khóa cụ thể hơn, chẳng hạn như Jasper AI (một công cụ copywriting AI), các công cụ copywriting AI tốt nhất và trình tạo copywriting miễn phí.

Theo Ubersuggest, một công cụ nghiên cứu từ khóa, ước tính rằng chữ viết bằng AI được tìm kiếm 4.400 lần mỗi tháng chỉ riêng ở Hoa Kỳ.

Yếu tố trong các từ khóa liên quan đến ngữ nghĩa như “trợ lý viết AI”, “công cụ tạo nội dung”, v.v. và bạn sẽ thấy rằng hàng chục nghìn người đang nghiên cứu các công cụ viết AI mỗi tháng.

Nếu bạn đang làm trong ngành tiếp thị trực tuyến, chắc hẳn bạn cũng đã thấy rất nhiều cuộc trò chuyện về vấn đề này. Mọi người đều đang nói về chúng, bao gồm cả những nhà tiếp thị nội dung như Neil Patel và Animalz.

Và khá nhiều người dùng đang áp dụng chúng. Mục tiêu của bài đăng này là thảo luận về mức độ phổ biến của các công cụ viết quảng cáo AI có ý nghĩa như thế nào đối với các nhà tiếp thị nội dung và bạn nên làm gì để luôn dẫn đầu.

Hãy bắt đầu nào.

Viết bài quảng cáo AI là gì?

AI copywriting là quá trình sử dụng phần mềm sao chép AI để tạo nội dung. Đây có thể là một bản sao tiếp thị, một bài xã luận hoặc một câu chuyện. Và chúng hoạt động bằng cách lấy một chút thông tin từ bạn và biến nó thành nội dung hoàn chỉnh.

Bạn có thể sử dụng chúng để tạo quảng cáo trên mạng xã hội, bài đăng trên mạng xã hội, mô tả sản phẩm, bài đăng trên blog, v.v.

Mặc dù chúng có cùng mục đích cơ bản (tạo nội dung), nhưng các công cụ viết bài quảng cáo bằng AI lại không giống nhau. Chúng khác nhau ở nhiều khía cạnh, chẳng hạn như tạo nội dung dạng dài, người dùng mục tiêu và các mẫu viết bằng AI.

Copywriting AI ảnh hưởng đến tiếp thị trực tuyến như thế nào?

Hầu hết các chương trình phần mềm copywriting tự động đều hướng đến tiếp thị, mặc dù một số trong số chúng linh hoạt hơn. Điều chắc chắn là thị trường mục tiêu số 1 cho AI viết là ngành tiếp thị.

Và đó là lý do tại sao họ sẽ bị ảnh hưởng nhiều nhất. Trong phần này, tôi đánh giá bốn cách AI viết sẽ thay đổi tiếp thị trực tuyến mãi mãi.

Nội dung chất lượng thấp

Từ những gì tôi đã thấy trên các nền tảng truyền thông xã hội, các trang web đánh giá phần mềm và kinh nghiệm của tôi khi làm chiến lược gia nội dung cho một trong những thương hiệu viết bài AI, tôi có thể nói rằng rất nhiều người dùng đang đăng ký viết bài quảng cáo AI mỗi ngày.

Hầu hết trong số họ không có kinh nghiệm viết nội dung trước đó, nhưng họ rất vui khi thấy những gì AI đang làm. Điều này đã giúp họ tạo ra rất nhiều nội dung được tạo tự động trong một khung thời gian ngắn.

Lúc đầu, cộng đồng SEO / tiếp thị nội dung đưa ra giả thuyết rằng bằng cách nào đó Google sẽ tìm ra cách xác định nội dung do AI tạo ra và phạt các trang web vì nó. Bản thân Google đã nói nó chống lại việc sử dụng nội dung do AI tạo ra và nó cũng giống như nhồi nhét từ và spam.

Vẫn còn phải xem cách Google dự định xác định nội dung do AI tạo ra từ nội dung do con người tạo ra khi phần lớn nội dung đó được con người tiếp xúc trước khi xuất hiện trực tuyến trên web.

Trong khi hy vọng rằng Google sẽ làm được điều gì đó đã giúp ngành tiếp thị bình tĩnh, các nhà tiếp thị lại bất an khi Ryan Law of Animalz, một tiếng nói hàng đầu trong ngành tiếp thị nội dung, đã xuất bản một bài đăng nói rằng, “Google sẽ làm rất ít để chống lại nó.” Anh ấy nêu ra ba lý do tại sao anh ấy nghĩ như vậy:

  • Không có công cụ phát hiện nào chính xác 100%
  • Công nghệ là một cuộc chạy đua vũ trang
  • Có một ranh giới mờ giữa nội dung do con người viết và do AI tạo

Như bất kỳ ai quen thuộc với việc viết nội dung và tiếp thị nội dung bằng AI sẽ biết, những điều này phần lớn là chính xác. Nhưng ban giám khảo vẫn chưa biết điều này cuối cùng sẽ diễn ra như thế nào.

Sự thay đổi từ SEO như một kênh phân phối chính của SaaS

Đã từ lâu, thế giới tiếp thị nội dung, đặc biệt là những người ở SaaS, đã bị ám ảnh bởi tiếp thị tìm kiếm không phải trả tiền như một kênh thu hút người dùng chính của nó. Và một số phát hiện sao lưu ROI của sử dụng nội dung và SEO để thúc đẩy các mục tiêu kinh doanh.

Tuy nhiên, khi nhiều thương hiệu tương tự cạnh tranh để tạo ra nhiều nội dung hơn để xếp hạng trên Google, web đã trở thành một biển nội dung tương tự và chung chung.

Điều này càng trầm trọng hơn do sự xuất hiện của các công cụ như Clearscope cho điểm nội dung của bạn dựa trên số lần bạn sử dụng các cụm từ và thuật ngữ phổ biến trong ngành.

Sử dụng Clearscope, điểm nội dung của bạn càng cao, cơ hội xếp hạng của bạn trên Google càng cao. Đã từng làm việc với một số đại lý SEO, tôi có thể xác nhận với bạn rằng hầu hết nội dung chúng tôi viết theo mẫu này đã đạt vị trí số 1 trên trang 1 của Google trong một thời gian khá ngắn.

Nhưng chúng có giúp ích nhiều cho người đọc không? Họ có chuyển đổi nhiều không? Đó là một trò chơi bóng hoàn toàn khác.

Hầu hết các công cụ viết bài quảng cáo AI này đều tích hợp với các công cụ SEO. Ví dụ, Jasper AI tích hợp với Surfer và Copysmith tích hợp với Frase.

Điều này mang lại cho mọi người dùng AI cơ hội bình đẳng để tạo nội dung xếp hạng trên Google, giống như bạn, một chuyên gia uyên bác với nhiều năm kinh nghiệm.

Đây là một chủ đề Twitter gần đây về việc sử dụng các công cụ viết AI để tạo nội dung:

Từ đó, bạn có thể thấy rằng nội dung do AI tạo ra xếp hạng tốt.

Nếu bạn muốn khán giả tìm thấy nội dung tuyệt vời của mình, thì đã đến lúc bạn bắt đầu suy nghĩ sáng tạo hơn về việc phân phối nội dung.

Một số người nói rằng ngành kinh doanh viết nội dung đang rơi tự do

Hiện tại, phần mềm viết bằng AI không thể duy trì các lập luận logic trong một thời gian dài. Trong hầu hết các trường hợp, một khi nó viết một hoặc hai đoạn văn, nó sẽ bắt đầu viết những điều vô nghĩa. Nhưng trong một số trường hợp hiếm hoi, họ viết cả một bài đăng trên blog có ý nghĩa, mặc dù chứa đầy những điều không chính xác và ngụy biện thực tế.

Điều này có thể khiến tâm trí của người viết nội dung thoải mái, nhưng không nhanh như vậy. Những công cụ viết nội dung này chắc chắn sẽ trở nên tốt hơn theo thời gian.

Mãi đến cuối năm 2021, tôi mới bắt đầu chú ý đến chúng. Từ đó đến nay, mức độ cải thiện mà tôi đã thấy ở họ là không thể tránh khỏi và họ đang ngày càng tốt hơn.

Ví dụ: tại một thời điểm, chỉ Jasper AI, Writesonic và một số ít người khác có thể tạo một bài đăng trên blog. Hiện tại, gần như mọi người trong số họ đều tạo các bài đăng trên blog có chất lượng trung bình.

Tôi cũng đã thấy rất nhiều thương hiệu SaaS và các nhà văn tự do nói về việc sử dụng các công cụ viết bài quảng cáo AI trong các quy trình hàng ngày của họ.

Ưu điểm của phần mềm này là nó có thể giúp bạn vượt qua sự ngăn cản của người viết, và nó cũng tạo ra nội dung nhanh hơn con người. Một số người trong số họ thậm chí có thể tạo nội dung hàng loạt.

Khi những công cụ này ngày càng trở nên tốt hơn, nhu cầu về những người viết nội dung tự do sẽ giảm đáng kể. Và những nhà văn làm tốt rất có thể sẽ là những người biết cách cộng tác với những công cụ này.

Nói cách khác, “có năng lực với các công cụ viết bằng AI” có thể sớm trở thành điều kiện tiên quyết để đạt được vai trò viết nội dung.

Các nhà quản lý mạng xã hội bị ảnh hưởng nặng nề nhất

Hiện tại, tôi chưa thấy số liệu thống kê về mức độ mà các nhà tiếp thị truyền thông xã hội đang áp dụng cách viết nội dung bằng AI. Nhưng sau khi tự mình sử dụng chúng, tôi có thể nói chúng hoàn toàn giỏi trong việc tạo nội dung dạng ngắn, đặc biệt là nội dung trên mạng xã hội.

Nếu ai đó có khả năng mất việc sớm hơn vì viết bằng AI, thì đó có thể là những người quản lý mạng xã hội và người sáng tạo nội dung.

Điều đó nói rằng, bây giờ chúng ta hãy thảo luận về cách duy trì sự nổi trong kỷ nguyên mới này.

Làm thế nào bạn có thể bảo vệ doanh nghiệp của mình trước sự gián đoạn của AI copywriting?

Không có cách nào khác để phát triển mạnh mẽ trong một thế giới công nghệ tiên tiến hơn là định vị bản thân cho cơ hội tiếp theo; để cố gắng không nằm trong số những người sẽ bị cuốn đi mà là nằm trong số những người động viên đầu tiên.

Nếu bạn đang tự hỏi làm thế nào doanh nghiệp của bạn có thể tồn tại trong tất cả những điều này, đây là những điều bạn nên làm.

Tạo nội dung lãnh đạo tư duy

Lãnh đạo tư tưởng là hành động định vị bản thân như một chuyên gia và người có thẩm quyền trong ngành của bạn. Để được coi là nhà lãnh đạo tư tưởng, bạn phải liên tục tạo ra nội dung thể hiện chuyên môn, kinh nghiệm và sự hiểu biết cao về chủ đề này.

Nội dung của bạn nên cho người đọc thấy rằng bạn là người giỏi nhất trong những gì bạn làm. Điều này sẽ tạo niềm tin vào thương hiệu của bạn và cuối cùng cải thiện lợi nhuận của bạn. Do nội dung giống hệt nhau ngày càng phát triển trong những ngày gần đây, các thương hiệu hàng đầu đã thảo luận về tầm quan trọng của nội dung lãnh đạo tư tưởng như một điều lớn tiếp theo.

Nhưng đừng nhầm lẫn; Nội dung lãnh đạo tư tưởng không nhất thiết phải do một chuyên gia tạo ra. Những hiểu biết sâu sắc và thông tin nên đến từ một chuyên gia, nhưng việc viết lách có thể để lại cho một người viết giỏi.

Như Ryan Law nóiTôi đã viết các bài báo và sách thay mặt cho các kiến ​​trúc sư, doanh nhân và giám đốc điều hành tại các công ty giao dịch công khai — chủ đề chung thông qua những trải nghiệm đó là khách hàng tốt hơn nảy sinh ý tưởng hơn là chưng cất chúng thành văn xuôi. Nếu họ cố gắng làm thứ hai, sản phẩm cuối cùng sẽ trở nên dở dang, khó hiểu, hoặc tệ nhất là… nhàm chán.

John Bonini, giám đốc tiếp thị của Data Box, cho biếtHầu hết các chuyên gia về chủ đề không phải là nhà văn, và hầu hết các nhà văn sẽ không có chuyên môn về chủ đề cụ thể mà bạn cần. “

Trở thành nhà chiến lược nội dung

Bản chất của việc tạo nội dung ngay từ đầu là hiện thực hóa một mục tiêu kinh doanh. Và không quan trọng doanh nghiệp của bạn hoạt động như thế nào. Điều quan trọng là đạt được mục tiêu đó.

Vì việc tạo nội dung đã trở thành một điều chung chung, bạn không còn có thể giành chiến thắng bằng cách đơn giản là tạo ra nội dung tốt.

Khi bạn đọc điều này, rất nhiều nhà tiếp thị đang suy nghĩ sáng tạo và tạo ra các khái niệm tiếp thị mới hơn cho phép họ đạt được mục tiêu của mình chống lại tất cả các tỷ lệ cược.

Nếu không nhờ tư duy phản biện và đổi mới trong tiếp thị, sẽ không có thương hiệu mới nào đạt được sức hút trong tìm kiếm không phải trả tiền trong các ngành do Hubspot, Salesforce và Amazon thống trị.

Đây là thời điểm để bạn bắt đầu nghĩ đến việc thuê một chiến lược gia tiếp thị nội dung hoặc tự mình trở thành một nhà chiến lược tiếp thị nội dung.

Dưới đây là các bước tôi khuyên bạn nên thực hiện để trở thành một nhà chiến lược nội dung giỏi:

  • Theo dõi giám đốc tiếp thị / trưởng bộ phận tiếp thị của các thương hiệu SME: đây là những người luôn đổi mới theo thời gian. Bạn sẽ học được nhiều điều từ kinh nghiệm thực tế của họ.
  • Thỉnh thoảng thử nghiệm các ý tưởng tiếp thị: vẫn còn rất nhiều khám phá được thực hiện thông qua thử nghiệm.
  • Theo kiến ​​thức: những việc bạn có thể làm bao gồm nghe podcast, tham gia hội thảo trên web, đọc báo cáo, tham gia các khóa học, v.v.
  • Theo các nhà lãnh đạo tư tưởng: Chỉ cần theo dõi các nhà tiếp thị biết rõ hành vi của họ, bạn có thể là một trong những người đầu tiên biết trước khi các chiến lược trở nên hợp thời.

Áp dụng AI viết

Điều này nghe có vẻ phản trực giác, nhưng đã đến lúc thêm AI viết vào bộ công cụ tiếp thị của bạn. Nếu tất cả những gì bạn làm với nó là tạo một dàn ý hoặc bắt đầu một tác phẩm khi bạn đang gặp sự cố của người viết, thì đó là một lợi thế bổ sung.

Hãy đến cùng, nhanh hơn sẽ luôn là một lợi thế kinh doanh. Tìm tài nguyên trên phần mềm viết quảng cáo AI và nghiên cứu kỹ lưỡng chúng để xác định cái nào có thể phù hợp với quy trình tiếp thị của bạn.

Đánh giá của tôi về hàng đầu Phần mềm copywriting AI là một trong những tài nguyên chuyên sâu nhất trên Internet.

Xây dựng cơ quan quản lý miền của trang web của bạn

Cơ quan tên miền luôn là yếu tố cần thiết trong SEO. Và chúng thậm chí còn quan trọng hơn bây giờ. Vì gần như tất cả mọi người có máy tính và truy cập Internet hiện có thể tạo nội dung được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm, nên việc có cơ quan quản lý miền cao hơn có thể tạo ra tất cả sự khác biệt.

Xây dựng liên kết là một kỹ năng hoàn toàn chuyên biệt mà bất kỳ phần mềm nào cũng không thể thực hiện thay mặt bạn. Đây chắc chắn sẽ là một trong những lĩnh vực cạnh tranh lớn. Đi trước bằng cách xây dựng cơ quan quản lý miền.

Tín dụng hình ảnh nổi bật: Tara Winstead; Vỏ; Cảm ơn bạn!

Ali Faagba

Tiểu sử của tác giả: Ali Faagba là người viết nội dung theo hướng chuyển đổi và nhà tiếp thị nội dung cho các thương hiệu SaaS dẫn đầu về sản phẩm. Anh ấy sở hữu và điều hành Content Marketing Profit, nội dung do sản phẩm của anh ấy dẫn dắt và sân chơi SEO.



Source link

goznews

Goz News: Update the world's latest breaking news online of the day, breaking news, politics, society today, international mainstream news .Updated news 24/7: Entertainment, Sports...at the World everyday world. Hot news, images, video clips that are updated quickly and reliably.

Related Articles

Back to top button